#73 - Heineken, WWF, OpenAI e mais

Foco na curadoria

João Marcelo Meira

Jun 23, 2026

É assim que o Garimpo Criativo funciona:

Uma reflexão inicial seguida de uma curadoria de links para potencializar sua criatividade.

De 15 em 15 dias no seu e-mail (e na sua mente).

A gente segue naquela toada de muito trabalho e pouco tempo para o texto introdutório - eu adoro o conceito de “a gente” como se o Garimpo fosse uma equipe.

Mas diferente do Neymar, a curadoria nunca deixa de entrar em campo e segue por aqui te presenteado com bons lances do que de legal andou rolando nos certames da criatividade.

E se você não está acompanhando o trabalho jornalístico de primeira linha do Falha de Cobertura nessa Copa, você está errado.

Sem mais delongas:

Bora garimpar?

Uma seleção de links que me inspiram criativamente e que podem inspirar você também. Vem comigo.

- Para ajudar torcedores norte-americanos que trabalham durante os jogos, a Heineken lançou uma plataforma de fãs voluntariados: você ajuda em uma ação que faz o mundo melhor enquanto vê a Copa do Mundo:

Heineken / Fan Volunteers Contagious

- Futebol é de todos, assim como nossas florestas. A partir dessa ideia, a WWF lançou um bonito filme que coloca jogadores trocando passes enquanto escalam árvores para reforçar a mensagem sobre a preservação de florestas:

TEAM FOREST | Official Film WWF International

- Quando seu celular é roubado, como ligar para bloquear sua conta do banco, já que você está sem…o celular? O banco peruano BCP encontrou uma solução simples e potente, conectando máquinas de cartão, pontos de venda e segurança:

BCP Bank Peru / SOS POS Contagious

- Para competir com o próximo evento de vendas Amazon Prime Day, o Etsy lançou uma campanha de marketing focada em vendedores não bilionários da plataforma chamados Jeff. Corajosos:

Shop non-billionaire Jeffs | Celebrate Being Human Etsy

- A Melanoma Focus, ONG voltada aos cuidados com o câncer de pele, criou o primeiro manual para barbeiros que não ensina como cortar cabelo, mas sim como identificar os primeiros sinais da doença: link

- O Departamento de Educação inglês lançou uma campanha para atrair novos professores, mostrando que o ensino tira a vida da rotina. Uma mistura de dança, música e ensino bem legal:

Department for Education: Get out of the Everyday. Get into Teaching Ads of Brands

- A experiência de voltar pra casa é o que embala a nova campanha da companhia aérea Aer Lingus, com um trabalho fotográfico sensível que faz um recorte de momentos que simbolizam esse tipo de situação: link

- A OpenAI lançou uma campanha OOH, reimaginando espaços com imagens criadas pelo ChatGPT. Ficou bonito:

- A galera da The Blue Horizon criou o que poderia ter sido o vídeo de abertura da Copa do Mundo, 100% feito com IA. Com um nível de qualidade absurdo e os principais atletas da competição em situações incríveis, dizem que foi feito em 48h:

WORLD CUP 2026 🏆 The AI Football Movie The Blue Horizon AI

- Uma editora independente da Indonésia mergulhou de cabeça na missão de catalogar a identidade visual de gravadoras brasileiras: link

- De retratos personalizados em copos a camisetas, agora dá pra criar produtos personalizados com a Alexa para compras na Amazon: link

- As pessoas são “recursos humanos”; os sistemas, “ inteligência artificial”. Uma análise importante sobre a adoção de IAs na tomada de decisão: link

- Não se prepare demais. O fluxo da diversão é o que te faz ser criativo:

- O Ref de Cria é um projeto que quer descobrir as referências, os processos, as vivências e os caminhos que fazem cada pessoa criar do seu jeito: link

- Existe uma ideia muito comum e muito equivocada sobre criatividade: a de que pessoas criativas começam um projeto sabendo exatamente onde vão chegar: link

- A intrínseca relação da bola com o violão: link

Obrigado por ler até aqui :)
O Garimpo Criativo é escrito por João Marcelo Meira, criativo, sócio e head de Criação da Komuh. Conecte-se comigo no Linkedin, por lá também tem conteúdo.

Se você ainda não se inscreveu na newsletter, não perca tempo. Assine djá.