# Velká AI konvergence: Hvězdné války jako italský brainrot ### Nivelizace vysokého s nízkým, mráčky nad Lucasfilmem a historie Haute cuisine z mikrovlnky [Adam Bartas](https://substack.com/@adambartas) May 20, 2025 8 1 The Artist-Driven Innovation Behind the Films We Love \| Rob Bredow \| TED - YouTube Počátkem měsíce vystoupil viceprezident [Lucasfilmu](https://en.wikipedia.org/wiki/Lucasfilm) a [ILM](https://cs.wikipedia.org/wiki/Industrial_Light_%26_Magic) Rob Bredow na TEDu s prezentací, která měla evidentně rozptýlit mráčky nad budoucností branže [vizuálních efektů](https://en.wikipedia.org/wiki/Visual_effects) a přihlásit se s větrem ve vlasech ke všem dobovým _buzzwords_. Dlouhá rekapitulace trikařských milníků směřovala k nevyhnutelné pointě: AI je prý jen další dílčí technologií, kterou si studia snadno ochočí ve svůj prospěch - asi jako rotoskopii, LED stěny nebo virtuální produkci. [Záměr jistě dobrý](https://www.youtube.com/watch?v=i7q3aFKriZ8&ab_channel=TomKaskader001), a tady někde to mohlo skončit. Následovalo ovšem dvouminutové [tech demo](https://www.youtube.com/shorts/KprYg8I131g), situované do univerza Hvězdných válek, které Bredow s jistým patosem uvedl jakožto ukázku **budoucnosti vizuálních efektů** a **umělci řízené inovace**: „Co se stane, když nejnovější nástroje **umělé inteligence** svěříme našim **talentovaným výtvarníkům**?" Star Wars Field Guide; zdroj: Lucasfilm/TED.com Stane se, bohužel, **přesně totéž, co vídáme všude na Instagramu poslední dva roky**. „Nikoho neohromíte něčím, co si čtrnáctiletý kluk nakliká na telefonu,“ shrnuje sentiment jeden ze stovek veskrze výsměšných komentářů. Magazín _[PC Gamer](https://www.pcgamer.com/gaming-industry/lucasfilm-declares-creative-bankruptcy-with-an-ai-generated-star-wars-film-thats-just-2-minutes-of-mostly-normal-animals-jumbled-together/)_ nařknul Lucasfilm z **kreativního bankrotu** _ MSN.com_ krčí rameny, že jde o **stejnou břečku, jakou už léta vídáme úplně všude**. Příznačná je tu nejen forma, ale i náplň: brilantní a bytostně autorský [concept art](https://www.amazon.co.uk/dp/1419717936?psc=1&th=1&linkCode=gg2&tag=iamagco-20), který donedávna provázel všechny franšízy Lucasfilmu, nám přinesl řadu naprosto ikonických [kostýmů](https://medium.com/studying-star-wars/star-wars-costumes-history-383a1a85518), [rekvizit](https://bitrebels.com/geek/star-wars-model-makers-created-props/) či [charakterů](https://www.starwars.com/news/designing-star-wars-monsters). To se v případě AI generátorů z logiky věci nekoná: jde naopak o medián viděného, nekontrolovaný mash-up z postahovaných datasetů, který nedokáže vykročit z autoreferenčního rámce. Fantaskní bytosti z _předaleké galaxie_ jsou tak prostě **slono-prasečí fúzí šneka s pávem**. Řada článků pak čtrnáctidenní fušku **nejprestižnějšího trikového studia na světě** trefně připodobňuje k [italským brainrot videím](https://cs.wikipedia.org/wiki/Italsk%C3%BD_brainrot), která sužují TikTok v posledních měsících a jaká denně po stovkách [generují rikšové v Indii](https://www.forbes.com/sites/danidiplacido/2024/04/28/facebooks-surreal-shrimp-jesus-trend-explained/) na svých oprýskaných telefonech v průmyslovém měřítku. **Brainrot** je ostatně termínem, jenž dnešní téma vystihuje. Neologismus, který Oxford University Press [vyhlásil slovem roku](https://corp.oup.com/news/brain-rot-named-oxford-word-of-the-year-2024/) označuje “zahnívání mozku v důsledku nadměrné konzumace triviálního vizuálního obsahu“. A **trivializace** představuje pro lidi, kteří se skrze AI chtěli nechat pohodlně vyvézt do nejvyššího patra, **jednoznačně problém**. ## Konvergence vysokého s nízkým Minulý týden jsem měl [drobný vstup na ČT24](https://ct24.ceskatelevize.cz/clanek/kultura/brecka-nebo-budoucnost-ai-obrazky-v-sobe-maji-morbidni-oder-rika-expert-360737) o _břečkovatění_ vizuální kultury a skandálech kolem AI plakátů. **inflace** vizuální kultury a **konvergence vysokého s nízkým**. Je zřejmé, že subjekty, jež oblepují Prahu [podivuhodnými](https://dny.marianne.cz/cs) [AI](https://www.westfield.com/cz/czech-republic/chodov/westfield-good-festival-2025) [plakáty](https://www.laputyka.cz/cs/inscenace/okamzik), se snaží vyslat určitý statusový signál, získat komparativní výhodu a přihlásit se zadarmo k **prémiové estetice**, která byla dosud výsadou extrémně nákladných kampaní. V důsledku banálnosti a masového rozšíření generátorů v kancelářských balících a appkách ovšem dochází k pohybu **právě opačným směrem**: AI titulky křídových magazínů a AI spoty velkých značek najednou **vypadají úplně stejně jako AI memy, syntetické e-girls, meníčka na Woltu nebo facebookový scam**. Diferenciace a prémiovost je přitom atletickou abecedou marketingu. Může se tak paradoxně stát, že místo aby kolektivní Lucasfilm vizuální efekty zlevnil a zefektivnil, bude muset naopak šlápnout do pedálů a připlatit, aby diváky udržel v sedadlech. ## Krásný svět, který se zastavil Drtivá většina AI evangelistů se na generátory vrhá v naprosto nezastíraném očekávání, že právě oni budou profitovat, když pod sebou potměšile odříznou dodavatelský řetězec, zatímco celý zbytek společnosti domněle ustrne ve svých současných spotřebitelských návycích: bude **nadále lačně konzumovat** AI videa, číst AI články a newslettery, reagovat na inzerci, předplácet si hudební streamovací platformy, kupovat vygenerované ebooky či lístky do kina. To je ovšem stav udržitelný jen ve velmi krátkém mezidobí, kdy **syntetický a reálný obsah splývají za jednotnou cenu** - symbolickou i nominální. A jak se ukazuje, **ta doba nevyhnutelně skončí**. Proč tomu tak je? Hrábněme rychle do strun teorie. Francouzský patriarcha kulturních studií [Jean Baudrillard](https://cs.wikipedia.org/wiki/Jean_Baudrillard) definoval ve své [ústřední práci](https://en.wikipedia.org/wiki/Simulacra_and_Simulation) mediální **simulaci simulace**, jejíž význam se stírá opakováním - kulturní obrazy ztrácejí sepjetí s originálem a eventuálně **odkazují už jen samy na sebe**. Jde o jakési estetizované vakuum, které diváku hrozí **závratí z dvojrozměrné dokonalosti**. ## Haute cuisine z mikrovlnky Nemusíme nakonec _vařit_ jen z kulturních studií. S poválečným rozvojem jídelních prefabrikátů si řada lidí myslela, že budoucnost gastronomie tkví v konzervách, rozpustných přílohách a mraženém stejku. Emancipace si v mrazácích podala ruku s techno-optimismem: [osvobozená domácnost](https://druhasmena.cz/clanky/nakladat-se-svym-casem-jak-sama-uznam-za-vhodne-domaci-prace-jako-prekazka-v-emancipaci), oslava modernity a vesmírný věk! Vznikaly euforické [mikrovlnkové kuchařky](https://www.amazon.com/Gastroanomalies-Questionable-Culinary-Creations-American/dp/0307383075?crid=3LZB4PJRNRB30&keywords=gallery+of+regrettable+food&qid=1640630398&s=books&sprefix=gallery+of+regrettable+food,stripbooks,76&sr=1-3&linkCode=sl1&tag=thefoodhistor-20&linkId=3a2e8cba44d5cfb11ab4a5f123ff5804&language=en_US&ref_=as_li_ss_tl) a [marketing](https://www.smithsonianmag.com/arts-culture/brief-history-tv-dinner-180976039/) se snažil domácí vaření vykreslit jako _demokraticky překonaný přežitek_. Kuriózně se pak našla i řada [podnikavých restauratérů](https://restaurant-ingthroughhistory.com/tag/frozen-foods/), kteří vyrazili kuchaře, již na ně léta dřeli, a zkusili jejich recepty, péči a um _zefektivnit_ továrním **substitutem z mrazáků**, bramborovou kaší z prášku a instantním vývarem, které _uvaří_ směs ozónu a infračerveného záření. Dobová inzerce koncernu Swanson - vynálezce “televizních večeří” Velmi odmítavá reakce veřejnosti je pak překvapila: v průzkumech se záhy ukázalo, že zatímco jsou lidé tak nějak smířeni s tím, že se občas doma odbydou [televizní večeří](https://www.lovefood.com/gallerylist/76798/invented-by-accident-the-incredible-story-of-how-tv-dinners-conquered-the), absolutně nejsou zvědaví na to, aby jim ji někdo servíroval v drahých restauracích a hotelech, kde očekávají autenticitu, pozornost a nekompromisní kvalitu. Zároveň hosté vnímali jídlo jako **emoční zážitek**, součást své identity a sdílené kultury - nikoli jen jako „ **infúzi makroživin**“, které lze syntetizovat v **chemicko-potravinářských kombinátech**. S odstupem několika let pak přišla renesance lokální gastronomie a domácího vaření, trendy jako jako [slow food](https://en.wikipedia.org/wiki/Slow_Food), [Fairtrade](https://cs.wikipedia.org/wiki/Fair_trade) a [farm-to-table](https://en.wikipedia.org/wiki/Farm-to-table), a s nimi studie, jak otřesný vliv má trvanlivý **junkfood** na lidské zdraví i celou společnost.